Publicidad en Internet

Dar a conocer un sitio web, producto, servicio o idea en internet no es fácil, ya que en la red existen muchas páginas web. Sin embargo, tampoco es imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales, como la publicidad en internet.

¿Cómo hacer publicidad en internet eficaz?

Todos los negocios que buscan tener presencia en internet (grandes o pequeños, venta de productos o servicios) buscan lo mismo, llegar a un mayor número de personas tratando de invirtir la menor cantidad de recursos y tener la mayor cantidad de beneficios.

Hay una manera eficaz de lograr todo eso, al mismo tiempo de conseguir que sus clientes potenciales conozcan el negocio, es que a diferencia de la publicidad tradicional, una publicidad en internet es más accesible para los negocios y permite llegar a un público objetivo de forma sencilla, rápida, eficaz y asequible, es por eso que cada vez gana más terreno entre aquellos negocios que tienen presencia online.

Publicidad en Internet

Tipos de publicidad en internet

Aunque existen muchas formas de publicar en internet, estos son los tipos más usados en la actualidad:

Publicidad en redes sociales. Esta publicidad adopta varias formas, anuncios en el muro, enlaces patrocinados (aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior) en los resultados de búsqueda de palabras clave o contenidos en forma de publicaciones.

Publicidad en móviles. En esto podremos incluir cualquier anuncio adaptado a la navegación en móviles, este tipo de anuncios son más pequeños, manejables y mucho menos molestos que el pop-up que ocupa la pantalla.

Email marketing. Método publicitario más antiguo de internet, pero como es muy flexible permite añadir modificaciones e ir adaptandose a nuevas necesidades del usuario, por ello no ha perdido nada de efectividad.

Banner. Es la forma de publicidad más utilizada y conocida, básicamente se trata del espacio publicitario colocado en algún lugar estratégico de una blog o web. Ha ido evolucionando en formatos y diseños, pasando por formas simples (texto e imagen fija) a mucho más elaborados que incluyen gifs animados o vídeos. Estos medios son recomendables para marcas que están asentadas en el mercado, que actua como recordatorio de productos o servicios.

Pop-up. Ventanas emergentes que se ven en el momento de entrar en algún sitio web, se han puesto de moda en los últimos tiempos, pero con bastantes críticas porque llegan a ser molestas e en algunos casos agresivas.

La publicidad en internet y sus ventajas

La introducción y el uso casi ininterrumpido de internet por todo el mundo, y más con la generalización de teléfonos móviles, provocó un crecimiento espectacular de este tipo de publicidad.

Se puede confirmar que hoy en día casi toda empresa y negocio ponen en marcha algún tipo de publicidad en internet.

Las principales ventajas de este tipo de publicidad:

  • Dar a conocer una marca, empresa o producto a todo el mundo.
  • Un publicidad a cualquier hora y día del año.
  • No importa dónde se encuentra el potencial cliente.
  • Tiene bajo costo comparado con la publicidad tradicional.
  • Los anuncios son sencillos de diseñar e implementar.
  • Permite una medición de los resultados, posibilitan un análisis detallado y tiempo real de los resultados.
  • Es posible cambiar el anuncio o medio de una forma sencilla en poco tiempo.

Para tener buenos resultados con la publicidad en internet

  • Ocúpate de tener un buen sitio web, todos tienen como misión hacer click para dirigirse a la página de destino.
  • Investigar bien el mercado, el mejor anuncio que se muestran a personas equivocadas no va a servirte de nada.
  • Define qué tipos de anuncios vas a utilizar, es importante pensar dónde están los potenciales clientes.
  • Si tu audiencia está en Facebook, entonces opta por hacer campañas de Facebook Ads.
  • Si tus clientes potenciales consumen vídeos, Potencia las campañas en YouTube.
  • Piensa el objetivo de tu publicidad en internet, qué quieres obtener, es importante para crear anuncios efectivos.
  • Tómate tiempo para diseñar tu anuncio, tendrás muy poco espacio para decidir qué quieres transmitir.
  • Sé claro y conciso, a diferencia del marketing de contenidos, no tienes todo el espacio del mundo.
  • Utiliza una llamada a la acción, para que se fácil realizar una determinada acción debes transmitírselo.
  • Cuida los elementos visuales, la primera impresión siempre entra por los ojos.
  • No olvides una imagen de marca, es importante que tus anuncios lleven tu logo.
  • Mide el rendimiento, es importante analizar las campañas para potenciar lo que funciona y cambiar aquello que no.

Marketing en Redes Sociales - Puntos Clave

Lo primero es decidir a qué personas se orientará la campaña y estudidiar bien su perfil. No dirigirse a todo el mundo, solo a comunidades afínes al producto/servicio, Si se pregunta a todos cuantos beben cerveza sin alcohol, a lo mejor sale un 20%, preguntando entre deportistas a lo mejor sale un 60%.
Uno error que puede tener en una campaña es no ofrecer la posibilidad de mostrar su creatividad a los participantes. Algunas campañas hacen de forma equivocada que se tuiteen o compartan el mensaje o imagen, pero algo aprendido de los Hashtags en Twitter, es que se participa más si se deja opinar y mostrar su versión.
La palabra en Facebook compartir, parece obvio, pero si quiere que hagan algo en Facebook, lo mejor es pedírlo, está demostrado que publicaciones que contienen la palabra compartir son bastante más compartidas.
Avisar a los usuarios como participar en Twitter o estar atentos de una conversación, y tratar de dialogar para conectar y vincularse con ellos. Se puede utilizar una herramienta online (Hashtracking) para detectar quienes más han escrito un determinado Hashtag.
Las estadísticas son fundamentales para aprender sobre las campañas, son varios los tipos de estadísticas que se deberían medir, si el final es visitar una página web, utilizar Google Analytics y analizar las fuentes de tráfico para saber de qué red social se recibe más y cuando ocurre.
Esperar que el contenido y propuesta genere más conversación en todos los muros, si se está ayudando a una comunidad interesada, seguramente propiciará conversaciones. Una buena táctica es buscar los que participaron en Facebook, Twitter, Youtube y Google+ para agradecerles que hayan compartido.
Descubrir cuales son las causas que defiende una comunidad e iniciativas desarrollan. Si parece buena, no dude en apoyarla en la comunidad, así se tiene una oportunidad para crear contenido de valor que sirva y ayude a apoyar una causa.
Siempre el principal objetivo en redes sociales es participar. Pensar que se puede proponer en una comunidad para que participen, se puede escribir, recomendar, adivinar, mandar fotos, dibujar, jugar, felicitar, etc..
Está bien plantear objetivos individuales, pero mucho mejor si son de forma colectiva. Recuerde los típicos concursos en que participaba la clase del colegio para poder ganar un viaje de fin de curso, es debe ser el espíritu, por ejemplo se puede pedir a los fans que envíen una foto con 10 amigos juntos participando en algo.
En marketing inbound, el interesado es quien tiene que localizar la empresa y no al contrario, se trata de atraer al cliente y ganar su atención mostrando una imagen positiva, que resulta sencillo acercarse a empresas a través de Facebook o Twitter. Dentro de este tipo de marketing, un community management gana protagonismo significativamente.
En el marketing clásico el componente importante es anuncios en televisión o medios escritos, o la interacción activa con clientes a través de venta directa o distribución de folletos. Se describen como marketing outbound y se establece un contacto directo con un cliente para promocionar productos o servicios. Hoy en día todo ha cambiado a través del marketing de contenidos, optimización en buscadores, y sobre todo, del marketing en redes sociales.

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